Né Il Giorno Né L'Ora, la douzième fragrance de la monolithique collection UNUM, entend affronter l'une des émotions les plus profondes : la peur. Inspirée d'un extrait de l'Évangile de Matthieu racontant la parabole des dix vierges, cette fragrance tire son nom de l'histoire de ces femmes qui, avec prudence, conservèrent l'huile pour leurs lampes en attendant l'arrivée de l'époux. Cinq d'entre elles seulement — les plus prudentes — seront admises à la fête des noces, tandis que les autres, parties chercher de l'huile, trouveront la porte fermée et entendront ces mots : « En vérité je vous le dis : je ne vous connais pas. » Dans l'attente, toutes s'endormirent, mais elles étaient prêtes à se réveiller pour accueillir l'époux, avec l'avertissement : « Veillez donc, car vous ne savez ni le jour ni l'heure. »

La fragrance aspire à aller au-delà de la simple citation évangélique, explorant la peur de manière plus intense. Ici se rencontrent des émotions contradictoires, attirées par le charme du danger, une expérience que Nietzsche décrit comme l'« amor fati ». Ce thème envahit la littérature d'horreur et d'autres genres, dominant nos sentiments. Pourtant, la peur n'équivaut pas à un simple manque de courage, mais à la présence de ce que nous désirons ardemment : la liberté. Le parfum incarne des idées de destruction et d'introspection, nécessaires pour explorer les régions les plus reculées de notre existence.

L'attrait pour la peur contrôlée peut même engendrer du plaisir, recherchée et voulue comme une expérience voluptueuse. L'homme est souvent enveloppé d'une aura horrifique, et la société contemporaine tend à nier la réalité fondamentale de l'Être-pour-la-mort, en tant qu'élément constitutif de l'existence. C'est seulement en reconnaissant cette vérité que l'être humain peut se confronter à ses ombres les plus obscures et révéler sa véritable nature, faite de contradictions et de désirs primordiaux.

Le packaging de Né Il Giorno Né L'Ora, conforme à la collection UNUM, est enveloppé d'un film transparent et d'une étiquette argentée. Le flacon, lui aussi argenté, est conservé dans un sachet de velours noir, scellé par une gaine thermorétractable qui doit être coupée avec les ciseaux métalliques fournis à l'intérieur du coffret. Ce détail fait du moment de l'ouverture un rituel unique.

Dans un monde de fragilité, après la chute dans le royaume de la poussière, l'homme est indissolublement lié à la peur, contraint d'explorer les côtés obscurs de l'âme. Dans cette exploration nocturne, il perçoit une lueur ténue qui déforme les membres, éprouvant du plaisir à étouffer la conformité et cherchant une forme de salut toujours plus lointaine.